On parle de plus en plus de marketing de contenu ces dernières années, mais qu'est-ce donc exactement ? Pourquoi mettre en place cette stratégie ? Comment mettre cela en place ?

Définition

Le content marketing ou marketing de contenu est un terme générique englobant tous les types de marketing qui impliquent la création et le partage de contenu. Le but recherché est d'encourager les consommateurs actuels et potentiels à commander un produit ou une prestation. L'idée est donc de fournir une information de haute qualité, pertinente et utile à vos prospects et clients pour conduire à une action profitable de leur part.

Stratégie

Une interaction positive entre la marque et les consommateurs doit être mise en place. Ceci passe par la proposition gratuite de quelque chose qui les intéresse, donc qui va retenir leur attention et les fidéliser vis-à-vis de la marque.
La finalité de cette information n'est pas de vanter les mérites de tel ou tel produit ou service, mais d'informer sur des questions clés de l'industrie (exemple : expliquer en détail ce qu'est le radiateur à inertie, comment cela fonctionne, ses avantages, inconvénients, ...). La motivation derrière le content marketing est issue de la croyance qu'éduquer les clients amène une reconnaissance de leur part envers la marque comme leader d'opinion et expert dans le domaine.

Mise en place

Le marketing de contenu prend souvent la forme de magazines, de bulletins personnalisés, de sites Internet ou blogs, de contenus numériques (textes, livres blancs, vidéos, podcasts, ...), de tables rondes, d'expositions, d'évènements, ... L'objectif est de retenir l'attention et de donner de la valeur à l'émetteur du contenu.

Osez proposer du contenu utile plutôt que d'accabler les gens d'offres commerciales successives !