Le Journaldunet a publié une étude concernant les évènements qui font le plus vendre sur Internet.

Parmi ces évènements, on retrouve en tête bien évidemment la période de Noël en tête avec pas moins de 7,6 milliards d'euros dépensés fin 2011 ! Malgré la création de soldes flottants, l'engouement pour les soldes reste énorme surtout en ce qui concerne l'électroménager, le High-Tech et la literie. Après viennent les évènements récurrents comme la rentrée (informatique, mobilier, puériculture) et les fêtes des mères et des pères (bijouterie, parfumerie, fleurs). La Saint Valentin reste en retrait par rapport à ces dernières.

Plus ponctuellement, nous avons les évènements sportifs (Jeux Olympiques, Coupe du monde de Football, Roland Garros, ...) qui permettent d'augmenter les ventes de télévisions, pompes à bières, mais on a surtout une hausse des ventes en ligne chez les femmes !

La météo influe aussi beaucoup, puisque par temps de pluie il y a une augmentation des ventes par Internet.

Par contre, les jours fériés du mois de Mai ou les élections présidentielles font baisser les ventes.

Tout ceci influe donc également sur l'écosystème d'Internet, puisque les investissements publicitaires augmentent durant ces mêmes périodes.

Le trafic moyen des sites Internet traditionnels a baissé en France au premier trimestre 2012 d'après AT Internet (anciennement Xiti). Cette baisse court depuis la moitié de l'année 2011, au profit de l'essor des applications mobiles (57,5 % d'augmentation entre Mars 2011 et Mars 2012).

La météo joue bien évidemment son rôle, mais l'explosion des ventes de smartphones et de tablettes ainsi que l'utilisation des réseaux sociaux sont les principales causes de cette tendance négative depuis l'été 2011.

Il faut dès aujourd'hui, pour tous les sites Internet, évoluer pour proposer des formats de contenu qui s'adapteront aux terminaux mobiles. Que ce soit sous forme de site ou d'application, votre présence est importante sur ces nouveaux outils afin de pérenniser votre activité.

L'équipe d'ActiNetwork se tient à votre disposition pour créer vos sites Web ou applications mobiles !

On parle de plus en plus de marketing de contenu ces dernières années, mais qu'est-ce donc exactement ? Pourquoi mettre en place cette stratégie ? Comment mettre cela en place ?

Définition

Le content marketing ou marketing de contenu est un terme générique englobant tous les types de marketing qui impliquent la création et le partage de contenu. Le but recherché est d'encourager les consommateurs actuels et potentiels à commander un produit ou une prestation. L'idée est donc de fournir une information de haute qualité, pertinente et utile à vos prospects et clients pour conduire à une action profitable de leur part.

Stratégie

Une interaction positive entre la marque et les consommateurs doit être mise en place. Ceci passe par la proposition gratuite de quelque chose qui les intéresse, donc qui va retenir leur attention et les fidéliser vis-à-vis de la marque.
La finalité de cette information n'est pas de vanter les mérites de tel ou tel produit ou service, mais d'informer sur des questions clés de l'industrie (exemple : expliquer en détail ce qu'est le radiateur à inertie, comment cela fonctionne, ses avantages, inconvénients, ...). La motivation derrière le content marketing est issue de la croyance qu'éduquer les clients amène une reconnaissance de leur part envers la marque comme leader d'opinion et expert dans le domaine.

Mise en place

Le marketing de contenu prend souvent la forme de magazines, de bulletins personnalisés, de sites Internet ou blogs, de contenus numériques (textes, livres blancs, vidéos, podcasts, ...), de tables rondes, d'expositions, d'évènements, ... L'objectif est de retenir l'attention et de donner de la valeur à l'émetteur du contenu.

Osez proposer du contenu utile plutôt que d'accabler les gens d'offres commerciales successives !